No começo do evento foram passados três vídeos de apresentação: um sobres grandes escândalos midiáticos, um outro do making off sobre essa primeira etapa de preparação da semana e ainda um terceiro vídeo que foi mandado como convite aos palestrantes e oficineiros para participar da Semana COMCEUT, além da defesa do tema, marca e as peças publicitárias da Semana. O site da semana que também é uma novidade, já está disponível para acesso e as inscrições poderão ser feitas online em breve.
Logo após inicio-se a palestra com o professor Paulo Fernando, onde ele pontuou assuntos envolvidos com o tema, falou sobre essa espetacularização que a mídia promove, a busca pela fama, e a influência das telenovelas na sociedade brasileira e no final respondeu as indagações dos alunos.
A Semana conta com uma programação diversificada, com oficinas, palestras, conversas afiadas, mostra de vídeos e minicursos, todos voltados ao tema deste ano. A proposta do tema da semana refere-se a um debate sobre o poder que a mídia tem de produzir uma celebridade ao ponto de ela viver em função de todo esse espetáculo.
Na escolha dos palestrantes e dos minicursos, a organização da Semana procurou atender ao público mais heterogêneo, ou seja, no sentido de oferecer cursos nas diversas áreas do jornalismo e da publicidade.
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